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德国两大廉价连锁超市巨头在美所向披靡

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-06-17  来源:海外网  浏览次数:892
核心提示:6月16日电 据德国热线报道,两大廉价连锁超市Aldi和Lidl不仅在德国当地稳居最佳超市的宝座,在美国也成为了本土超市最为强劲的对手。2017年6月,Lidl在美国的第一家门店开张,该集团也计划在未来五年内,在美国开设500家门店。Aldi早在1976年就进军美国。Aldi

6月16日电 据德国热线报道,两大廉价连锁超市Aldi和Lidl不仅在德国当地稳居最佳超市的宝座,在美国也成为了本土超市最为强劲的对手。

2017年6月,Lidl在美国的第一家门店开张,该集团也计划在未来五年内,在美国开设500家门店。Aldi早在1976年就进军美国。Aldi还计划在未来几年内投资16亿美元(1美元约合人民币6.8元),在2018年年底前开设400家新分店,并对现有门店进行装修和翻新,让其变得更有吸引力。

德国两大廉价连锁超市巨头在美所向披靡

Aldi和Lidl的扩张速度是美国本土大型超市如Walmart和 Kroger的五倍,也成为了它们目前最强劲的竞争对手。贝恩管理咨询公司对Safeway、Kroger、Walmart等2800名顾客进行了访问,结果显示,这些消费者大多认为美国本土超市的廉价营销方针有误。根据该报告,在Aldi和Lidl的顾客中,有71%都对这两家超市具有足够的忠诚度,也希望在自己的居住地附近有Aldi和Lidl的分店。并且很多Aldi和Lidl的顾客中都是收入不菲的人士,也就是说,在美国,Aldi和Lidl的主要顾客并不是低收入阶层。

由于Aldi和Lidl在美国形成的威胁力,贝恩管理咨询公司建议美国廉价超市对此提出清晰的应对方针,以及市场营销策略,否则在对其的竞争中,美国本土超市几乎没有胜算的可能性。


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